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Onde está a criatividade na publicidade brasileira?
Acredito que não seja apenas eu que tenho percebido o quanto a publicidade brasileira está carente de criatividade e inovação.
Sinto saudade da safra de comerciais nos anos 80, 90 e inicio de 2000 em que ao ligar a TV ficávamos esperando para ver o que teríamos de novo, ansiosamente esperando propagandas de empresas como Bombril, Coca Cola e de cervejas.
Quem não se lembra de campanhas como a do Mon Bijou que era comparado explicitamente com o Confort, (sem denegrir a imagem em momento algum) em que claro, neste momento entra o órgão regulador da época, que acredito ser o CONAR e manda retirar o comercial, imediatamente vem a resposta da própria Bombril com outro show de criatividade.
Mon Biju – 1º Video
Mon Biju – 2º A resposta
Hoje infelizmente vejo que órgãos como o CONAR, e alguns “artistas” que só assim posso intitular alguns defensores públicos, que por meio de ações inibem a criatividade e desenvolvimento de campanhas inteligentes, ao invés de simplesmente evitar a baixaria, e sim dar a liberdade necessária, temos um caso recentemente dentre tantos, a campanha dos Correios em que a fã do jogador de futsal tira a blusa em frente crianças e é tampada imediatamente, que a meu ver, foi muito bem empregado à postura de que as crianças devem ser resguardadas e não expostas como afirmam.
Quem também não se lembra das campanhas da Brahma, onde seus personagens eram os caranguejos e a tartaruga, pois é por culpa de alguns “artistas” que não se pode hoje usar elementos como estes em nossos comerciais.
Quem também não achou fantástica a criação da Pepsi usando a coca, em que uma criança tira duas latas de coca par alcançar uma lata de Pepsi, e que se fosse veiculada aqui seria retirada do ar por conteúdo ofensivo.
Infelizmente a cada ano, a qualidade de nossos comerciais vem caindo, e tendo como permissões pra veiculação, comerciais que beiram o ridículo, e sem nenhuma inteligência, isso, reflexo de limites burros e também de prazos curtíssimos de criação, produção e veiculação.
Ou até mesmo as agencias tem a preguiça de desenvolver e os clientes também nenhum bom senso no aprovar, uso como exemplo o novo comercial do Bradesco onde ao final temos um homem e uma criança desenhando a logo do banco no ar. Opa, pera ai, Itaú já fez isso!
É claro que é necessário ressaltar que os melhores e mais criativos comerciais hoje são criados e veiculados em outros países, onde suas normas são menos rigorosas e que muitas vezes criados por brasileiros que se destacaram e foram embora. Exemplo claro são os comerciais da Nike, Rebook , etc. Que quase nunca são veiculados em nosso país e são na maioria das vezes fantásticas.
Já passou da hora de reformularmos nossa politica de publicidade.
Nos criadores, somos ensinados principalmente nas faculdades a pensar “fora da caixa” e quando entramos pra o mercado de trabalho, percebemos que todos nós estamos em uma caixa que se chama burocracia.
Pense nisso!
Juliano Alvarenga
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admin
Ronaldo Gazel
Dezembro 4, 2010
Ótimo artigo, Juliano, parabéns! No comercial dos correios, a única ressalva é que faltou uma direção mais criativa pra lidar com a ambigüidade do teor politicamente incorreto da iminente nudez, versus ´eu sou referência de valor moral´. O filme ficou duro, os cast ruim, a direção super careta, sem sensibilidade. Sendo assim, o conceito até que era bom, mas o produto final ficou estranho.
Quero ver mais artigos como esse! Vou aguardar…
Taiciane
Dezembro 3, 2010
Caro Juliano,
Cresci admirando os comerciais de televisão e foi por isso que me aventurei a estudar esse mundo fantástico. Hoje, a falta de criatividade das propagandas reduz nossos profissionais a meros “copiadores de idéias”, martelando sempre na mesma tecla, tendo que se adequar à caixa… infelizmente. Ainda sonhamos em poder reviver a era glamourosa da Publicidade…
Letícia
Dezembro 2, 2010
Não há nem o que comentar! É um absurdo como decaiu as propagandas do nosso país. Somos considerados como “criativos” e não podemos usar do dom! Não há coisa mais patética do que aturar propagandas com pagodeiros, mulheres semi-nuas e jogadores de futebol! Não tem nada de diferente! Onde estão aquelas propaganda onde nos deliciávamos com o trabalho do design gráfico? Com excelentes formas e com o humor que o só o brasileiro sabe fazer? Onde estão as artes gráficas? Ahh esqueci, aqui no Brasil, o CONAR e os artistas q ganham dinheiro com as propagandas não deixam. Por que as propagandas são feitas de acordo com a necessidades deles, e não de acordo com o produto e principalmente com o telespectador, que DEVE ser cativado para que o produto seja reconhecido e “gire” no mercado. Ahh e os profissionais de alta qualidade e verdadeira criatividade, onde estão? Desculpa gente, foram na maioria buscar um lugar ao sol fora do nosso país, em fantásticos comerciais estrangeiros, pois lá realmente criatividade é tudo, é vida. Os comerciais falam por sí e nos fazem viver uma avalanche de emoções. E o brasileiro se destaca lá. É uma pena não ser reconhecido, ou melhor, isso nem é tão importante, mas o triste é vc não poder trabalhar o seu talento na sua Pátria e dar lugar aos comerciais tão medíocres que temos na tv brasileira. Mais respeito aos profissionais nesta área, é o mínimo q devam conceder.
Walter Augusto
Dezembro 2, 2010
Cara, Parabéns. Texto mto bom!
Só aquela imagem com as propagandas dos bancos já dá pra ter plena noção do foco do seu texto, e de que realmente a criatividade em nossas propagandas, está precisando mesmo ser questionada.
Sobre este ultimo vídeo, dá propaganda da Pepsi, eu me lembrei que teve uma propaganda muito “parecida” aqui no Brasil, só que era de uma marca de cerveja. No momento não me lembro qual marca que era.
Mas fora dos comerciais de TV, tenho visto umas ações interessantes rolando na net, nas redes sociais. As mais recentes são as da Brastemp, principalmente a do “Sorriso”, que eu achei mto foda.
E é exatamente o termo que você usou, que não me canso de ouvir na universidade: “pensem fora da caixa”.